¿ QUÉ ES MARCA PAÍS?
Marca País es utilizado en el Marketing Internacional para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de Marca de un País a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese País. Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su Imagen de Marca y enfatizar sus cualidades diferenciadoras.
MARCA PAÍS ECUADOR
En Ecuador, se evidencia la relevancia de la Marca País para posicionarse en el contexto global con el objeto de ser visibles ante el mundo, donde se encuentran los siguientes hechos:
- 2001: Primer intento de Ecuador de convertirse en una marca, denominada "La Vida en Estado Puro".
- 2010: Se estructuró una estrategia comunicacional para convertir al Ecuador en Potencia Turística. Basado en elementos nuevos tomados de la realidad como el ‘’Sumak Kawsay’’, el lema anterior se modifica y nace "Ecuador ama la vida", con el cual las personas pueden identificarse de mejor forma.
- 2013: El Ministerio de Comercio Exterior toma las riendas de la Marca País e impulsa un proceso de revalorización de la misma, enfocada en los productos exportables que tenemos y la mejor forma de exponer el orgullo de ser ecuatorianos
Definitivamente, en los últimos años la Marca País ha ido adquiriendo mayor importancia como herramienta para alcanzar un posicionamiento acorde con los objetivos del País, como son captar mayor cantidad de turistas, incrementar sus exportaciones y atraer mayores inversionistas al país, mejorando su competitividad, dado que la Marca País está íntimamente relacionada a las actividades de comercio internacional, y hay un reconocimiento implícito de que se tiene competir con otros Países. Así también, la posición de una Marca País desarrolla el orgullo patrio, la confianza, el respeto y sentimiento nacionalista.
¿Consideras importante la estrategia Marca País, en el marketing internacional?
¿Cual es tu opinión sobre la Marca País de Ecuador?
